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內容摘要：步入2023年，宏觀經濟環境呈復蘇跡象，消費提振，信心重啟。雖然部分行業增長承壓，但整體基本面良好。在此背景下，家庭智能大屏包含OTT、IPTV等）行業發展如何，未來有哪些新機遇，受到業內關注。在最近 鄭州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款

步入2023年，勾正國宏觀經濟環境呈復蘇跡象，科技消費提振，中展白鄭州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款信心重啟。庭智雖然部分行業增長承壓，屏行皮書但整體基本面良好。勾正國在此背景下，科技家庭智能大屏（包含OTT、中展白IPTV等）行業發展如何，庭智未來有哪些新機遇，屏行皮書受到業內關注。勾正國

在最近發布的科技《恒者行遠，思者常新 2023H1中國家庭智能大屏行業發展白皮書》中，中展白勾正科技依托專業的庭智鄭州外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信199-7144-9724）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款數據分析能力,對家庭智能大屏市場規模進行了全面的統計分析。該《白皮書》的屏行皮書發布，將進一步為評估大屏媒體價值、營銷決策等提供詳實的參考依據。

以下為《白皮書》要點解讀：

▍家庭智能大屏覆蓋規模持續增長，2023進入新一輪增長空間

2023上半年，家庭智能大屏市場保持穩定的增長態勢。《白皮書》數據顯示，2023上半年，智能大屏（包含OTT、IPTV等）覆蓋家庭持續提升，同比保持兩位數增長。其中，IPTV激活用戶數近4億戶；智能電視（OTT）激活用戶數上漲超IPTV，達到13.4%。

與智能電視（OTT）激活量相對應的，是智能電視出貨量的攀升。《白皮書》統計得出，2023上半年，我國整體智能電視累計銷量高達超4億臺，同比新增近4千萬。

值得注意的是，從今年開始，新一輪的需求周期正在形成，換機潮來臨。據《白皮書》預測，2023年，LCDTV平均尺寸有望提升1.4英寸，高于1英寸的平均水平。《白皮書》進一步指出，消費者更青睞大尺寸、8K超高清和內置MiniLED(全新的大屏顯示技術）。

伴隨大規模的置換，將極大刺激消費端市場的活躍度，增長潛力巨大。

2023上半年，中國智能家庭大屏（包含OTT、IPTV等）市場的持續向好，主要有以下幾大因素驅動： 

一方面，得益于相關政策已經對電視操作系統、數據安全等方面出詳細的政策指引并落實，規范了行業有序增長；另一方面，圍繞電視的視聽技術處于研發活躍期，不斷推陳出新，進一步支撐產品豐富新形態、新功能，大幅提高用戶的使用體驗，促進了電視銷量增長。

更重要的是，在疫情的催化下，對于用戶使用智能大屏的習慣，產生了深遠的影響。家庭注意力正在遷移回智能大屏，其逐漸重回家庭娛樂中心地位。而用戶面向大屏的消費、使用意愿，對現階段以及未來市場發展起著決定性作用。

▍營銷價值凸顯，家庭智能大屏或成為下一代“Home billboard”

家庭智能大屏的向上生長，使其營銷優勢凸顯。不同于近乎觸及天花板的移動端流量，該市場尚處增長期，被看作可以獲得新增量的營銷場域。未來，將吸引眾多行業布局大屏、加碼大屏。

《白皮書》中體現，家庭智能大屏與戶外大屏顯現出同樣優勢，可以挖掘更多營銷價值。借助優質表現力，大屏或將成為“Home billboard”（家庭廣告牌）。

首先，家庭智能大屏月到達率超90% （智能電視家庭到達率），并且可以實現可定向服務；其次，得益于越來越大的屏幕尺寸和顯示技術，將支撐廣告展現更多創意互動，強化品牌價值、沉淀品牌資產等。

通過更直觀的數據來看，家庭智能大屏觸達力在穩步提升，大屏端的視頻廣告完播率和凸顯度上均占據較高優勢。

此外，在大屏端的用戶，也有較強的消費能力，在品牌轉化上擁有更多可能性。《白皮書》數據顯示，2023上半年，OTT一線城市滲透率高達85%。并且，智能大屏用戶有效覆蓋了社會中堅階層。男/女性別比例為52%:48%,15-44歲用戶占比65%。

總結而言，家庭智能大屏（OTT、IPTV）作為可以同時滿足多個維度的數字化媒介，在營銷市場上發揮著越來越重要的作用。過去幾年，基于上述能力的顯現，品牌投放意愿增強，廣告主預算開始向大屏端傾斜。而在2023年，這一現象或將繼續深化。

值得注意的是，在營銷上，智能大屏端的MarTech蓬勃發展，也推動了營銷價值的釋放。例如程序化投放、人群標簽等技術的深入應用，成功幫助行業降本增效，成為品牌青睞大屏營銷的重要原因。