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導(dǎo)讀：近年來，家電家電市場一直是網(wǎng)購線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，滲透市場昆明美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩線上市場一枝獨秀，率近成為家電市場增長的規(guī)模主要動力。 2月22日，約億元由工業(yè)和信息化部賽迪研究院、家電中國電子報社主辦的網(wǎng)購第八屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇在北京舉行，論壇同期發(fā)布了《2016中國家電網(wǎng)購分析報告》(以下簡稱《家電網(wǎng)購報告》)。滲透市場 報告顯示，率近2016年，規(guī)模我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到3846億元，約億元同比增長27.9%。家電不考慮移動終端產(chǎn)品，網(wǎng)購純家庭用電子電器產(chǎn)品的滲透市場線上市場規(guī)模為1796億元，增幅高達35.3%，昆明美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門安排外圍外圍上門外圍女桑拿全套按摩家電業(yè)以高于同期整體實物商品9.7個百分點、“用類”實物商品6.5個百分點的增長速度領(lǐng)跑網(wǎng)購市場。2016年，家電市場網(wǎng)購滲透率已達19.95%，其中，京東、天貓、蘇寧易購三巨頭占據(jù)了絕大部分市場，家電網(wǎng)購市場渠道格局穩(wěn)定。 線上市場一枝獨秀 規(guī)模再創(chuàng)新高 近年來，家電市場一直是線上線下“冰火兩重天”。2016年家電線下市場依舊慘淡，線上市場一枝獨秀，成為家電市場增長的主要動力。 從規(guī)模看，2016年我國B2C家電網(wǎng)購市場再創(chuàng)新高。《家電網(wǎng)購報告》顯示，傳統(tǒng)四大家電網(wǎng)購零售額達1161億元，同比增幅34.9%，其中，平板電視494億元、空調(diào)296億元、冰箱196億元、洗衣機175億元;包括廚房電器、兩凈產(chǎn)品、生活小家電等在內(nèi)的其他家電產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達635億元，同比增長36.6%;手機等移動終端產(chǎn)品網(wǎng)上零售額達2050億元，同比增長22%。 從各家電品類看，不同品類網(wǎng)購滲透率各不相同。《家電網(wǎng)購報告》指出，電視機網(wǎng)購滲透率較高，2016年，線上電視機零售額占電視機整體零售額32.1%;空調(diào)經(jīng)過2016年的熱銷，線上零售額滲透率已經(jīng)接近25%;冰洗產(chǎn)品較低，線上零售額占整體零售額比例在19%左右。 《家電網(wǎng)購報告》同時指出，經(jīng)過多年的高速增長，2016年家電網(wǎng)購市場增幅趨緩，但仍高于整體實物商品網(wǎng)絡(luò)零售交易額增長水平。 電商成為第一渠道 三強爭霸格局穩(wěn)定 當(dāng)前家電零售渠道可細分為全國性家電連鎖、大型商超、區(qū)域家電連鎖、百貨商店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)家電專賣店、企業(yè)直營店和新興的線上電商渠道。2016年，電商憑近20%的滲透率超過傳統(tǒng)銷售渠道，躍升成為家電零售第一渠道。 《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年，線上家電(不含移動終端)網(wǎng)絡(luò)零售額整體增幅為35.3%。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，全國百家重點大型零售企業(yè)零售額已連續(xù)5年下降，2016年全年同比降幅為0.5%，家電類2016年零售情況止跌回升，但同比增幅僅為0.5%。《家電網(wǎng)購報告》指出，2016年，網(wǎng)購市場是帶動家電零售業(yè)增長的主力。 2016年，家電網(wǎng)購市場各電商平臺競爭依舊激烈，但競爭格局已經(jīng)穩(wěn)定。《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年，京東、天貓的家電零售額超過昔日老大蘇寧、國美線上線下家電業(yè)務(wù)之和。 從份額看，2016年，國美在線在家電網(wǎng)購市場的占比已經(jīng)降到0.5%以下，家電網(wǎng)購市場只剩下京東、天貓、蘇寧易購三巨頭。其中，京東以62%的份額穩(wěn)占六成江山，天貓以26%的份額位居第二，蘇寧易購位列第三，占10.5%，其他份額被小米、樂視等垂直電商和國美在線、亞馬遜等平臺瓜分。 產(chǎn)品向高端化遷移 供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效顯現(xiàn) 2016年，線上銷售的家電產(chǎn)品繼續(xù)向高端化遷移，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，尤其是智能化產(chǎn)品在家電市場影響力逐步擴大，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成效在家電網(wǎng)購市場顯現(xiàn)。 《家電網(wǎng)購報告》顯示，2016年，線上4K超高清電視零售額占比接近50%，同比增長144%，2015年尚未進行線上銷售的HDR電視，在2016年下半年零售額一路走高，全年銷售額占比達5.9%;3000元以上中高端空調(diào)已經(jīng)占到線上整體空調(diào)零售額的近四成，單價在7000元以上的空調(diào)占比則已經(jīng)達到5%;對開門和(三門以上)多開門冰箱已經(jīng)躍升為2016年線上最受歡迎門體，零售額占比達38.3%;8公斤以上成為線上洗衣機市場增長最快的容積段，零售額增幅高達462.3%。 2016年，智能電視在線上零售額占比已經(jīng)逼近90%。在智能家電日益受青睞的今天，“智能化”的熱潮也從彩電領(lǐng)域逐步延伸至其他家用電器市場，尤其是智能空調(diào)開始嶄露頭角。除空調(diào)外，也有支持遠程控制的智能洗衣機、智能熱水器等出現(xiàn)。 線上市場高端產(chǎn)品快速增長的背后，是家電網(wǎng)購人群日益呈現(xiàn)高端化趨勢。《家電網(wǎng)購報告》顯示，從年齡層看，26~35歲年齡段人群網(wǎng)購占比最高，達34.2%;36~45歲年齡段占比其次，達30.4%，家電網(wǎng)購用戶年齡分布比較均勻，沒有明顯的年輕化特點。從受教育程度看，71%的家電網(wǎng)購用戶具有大專以上學(xué)歷，碩士及以上教育背景的用戶更是達到了13.4%。 《家電網(wǎng)購報告》認為，2017年，我國網(wǎng)上消費旺勢將持續(xù)，網(wǎng)絡(luò)零售市場增速將保持在20%以上，家電網(wǎng)購市場增速則在25%以上，總體規(guī)模超過4800億元。其中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)購市場將大幅增長，增幅達到150%。 |