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6月12日，企鵝全片企鵝影視以“飛躍”為主題舉行發(fā)布會(huì)，影視公布了企鵝影視2017年電視劇片單，電視度發(fā)單西安新城同城附近約同城外圍女上門電vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕，劇年騰訊公司副總裁、布完企鵝影視CEO孫忠懷、企鵝全片企鵝影視天璇工作室總經(jīng)理方芳出席并接受采訪。影視 方芳提到一句話，電視度發(fā)單“今天所發(fā)布的劇年片單是企鵝影視年度片單，而不是布完騰訊視頻片單”。是企鵝全片的，相比騰訊視頻去年11月公布的影視騰訊視頻片單，此次發(fā)布的電視度發(fā)單項(xiàng)目“99%要在騰訊視頻進(jìn)行獨(dú)播”，也更代表騰訊的劇年網(wǎng)劇制作水平。 另一方面需要分清的布完是，騰訊旗下兩個(gè)影視公司：企鵝影視和騰訊影業(yè)，前者專注網(wǎng)絡(luò)劇制作而后者更側(cè)重電影布局。 仍舊燒錢的視頻網(wǎng)站，要怎么多賺錢？ 視頻網(wǎng)站燒錢不賺錢這個(gè)老梗，已經(jīng)老到行業(yè)里關(guān)注度越來(lái)越低，卻又是西安新城同城附近約同城外圍女上門電vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)大家照例會(huì)問(wèn)的問(wèn)題。 方芳提到整個(gè)視頻行業(yè)“還處在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法盈利的階段”，拓展盈利只能從兩方面做：1、拓展盈利模式，目前比較普遍的盈利模式包括會(huì)員模式、貼片廣告、植入、衍生品等；2、向影視上游發(fā)展，壓縮制作成本，增加盈利埋點(diǎn)。 前一種盈利模式，各家視頻網(wǎng)站大同小異，龔宇在6月8日的“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上透露，愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶在2015年才初具規(guī)模，目前品牌廣告與用戶付費(fèi)收入比例1:1。 去年6月，愛(ài)奇藝表示會(huì)員數(shù)突破2000萬(wàn)，同年11月，騰訊宣布會(huì)員突破2000萬(wàn)。據(jù)易觀數(shù)據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年2月愛(ài)奇藝與騰訊視頻領(lǐng)跑行業(yè)，兩家數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)頗具可比性。 視頻行業(yè)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)普遍為2000萬(wàn)一年，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷認(rèn)為，2017年，3000萬(wàn)的會(huì)員數(shù)“是不被行業(yè)淘汰的基準(zhǔn)線”。 而自制影視劇則是視頻行業(yè)另一個(gè)“開(kāi)源節(jié)流”的方法，也是這次企鵝影視公布片單外界所需要關(guān)注的重點(diǎn)。 騰訊的自制路，有什么特點(diǎn)？ 坊間有種說(shuō)法，即使小到一部網(wǎng)劇的項(xiàng)目也是由馬化騰親手簽字下批的。 騰訊2016年?duì)I收中超過(guò)40%的收入來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)游戲（184.69 億元），此外數(shù)字音樂(lè)與虛擬道具為社交網(wǎng)絡(luò)收入帶來(lái)51%的增長(zhǎng)，騰訊可以說(shuō)是不折不扣的娛樂(lè)公司。近年來(lái)騰訊打出“影、游、動(dòng)漫、小說(shuō)聯(lián)動(dòng)”的口號(hào)，讓騰訊的網(wǎng)劇布局更有自己的優(yōu)勢(shì)、特點(diǎn)。 網(wǎng)劇對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)并不小。 就像上面說(shuō)到的，自制劇有著“開(kāi)源節(jié)流”特點(diǎn)，方芳提到，“往上游走有很明顯的好處，第一我們可以自己把控質(zhì)量，第二可以自己決定投資成本，我們很好就能計(jì)算出來(lái)我們這部項(xiàng)目是不是可以盈利，還是虧損?！?br> 虎嗅之前的文章中提到過(guò)，日本動(dòng)漫有一套“制作委員會(huì)”機(jī)制，意思是同一IP的出版方、影視劇制作公司、游戲公司、玩具廠商等會(huì)組成“委員會(huì)”，一是能讓同IP產(chǎn)品連續(xù)推出保持熱度，二是能夠各方協(xié)作完成產(chǎn)品，比如寫(xiě)小說(shuō)的時(shí)候也可會(huì)考慮哪些情節(jié)適合未來(lái)影視化。 騰訊視頻就用了差不多的機(jī)制來(lái)拍網(wǎng)劇，騰訊集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官任宇昕透露，“騰訊已經(jīng)開(kāi)始嘗試把騰訊視頻和影視板塊、騰訊游戲、小說(shuō)、動(dòng)漫等組合在一起，圍繞某一個(gè)IP，形成一個(gè)可能長(zhǎng)達(dá)十年，甚至超過(guò)十年的戰(zhàn)略合作項(xiàng)目?！?br> 比如此次片單中的《全職高手》，就是企鵝影視與騰訊游戲工作室一起開(kāi)發(fā)的，網(wǎng)劇與游戲可以相互植入，后續(xù)還會(huì)與騰訊互娛一起拉動(dòng)該項(xiàng)目。片單另一部，烽火諸侯的《劍來(lái)》，也是由企鵝影視與騰訊互娛的游戲部門深度合作，全方位布局項(xiàng)目的影游聯(lián)動(dòng)。 再比如片單中江南的《龍族之龍王》，“我們會(huì)一起來(lái)商量，你大概想寫(xiě)什么樣的，我們要把它影視化，可以往什么方向來(lái)做，”方芳認(rèn)為制作方參與到構(gòu)思階段的時(shí)候，更易有“共同的連接點(diǎn)、方向、能碰出火花?！?br> 今年騰訊在自制內(nèi)容方面的投入是去年的8倍，決心可見(jiàn)一斑。 騰訊拍啥樣的劇？ 就騰訊視頻而言，內(nèi)容主要由版權(quán)劇目支撐；其次是定制劇，比如楊冪主演的《扶搖》（定制?。候v訊不干涉制作過(guò)程，但劇目需為騰訊視頻頭部人群打造，比如播出模式由騰訊做主）；然后是自制劇。 其中自制劇的投資占整體投資一半以上，投資形式分為：全額投資、自有IP開(kāi)發(fā)，與原著作者共同開(kāi)發(fā)。 啥樣的劇算好??？ 1、有熱度、關(guān)注度的劇是好劇 版權(quán)劇，很多多平臺(tái)投放的版權(quán)劇不會(huì)對(duì)用戶產(chǎn)生差異性服務(wù)，但絕不可以沒(méi)有，比如待播的《如懿傳》，方芳提到，“對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)講，只是這三個(gè)字，就需要爭(zhēng)著搶著去買單?！?br> 而自制劇，雖然數(shù)量不多，但卻讓網(wǎng)站以差異化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)用戶，也是利潤(rùn)最多，最能產(chǎn)生付費(fèi)用戶的產(chǎn)品。 對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目能盈利固然好，“如果不能盈利的情況下，我們第一以是不是能真的成為爆款為標(biāo)準(zhǔn)。” 因此，企鵝影業(yè)的自制片單看下來(lái)，要么是知名小說(shuō)IP改編劇集，比如鬼吹燈系列，要么是與知名影視公司合作的原創(chuàng)劇，比如與正午陽(yáng)光合作的《境外組》。質(zhì)量、熱點(diǎn)，總之要占上一頭。 2、能夠成系列劇的是好劇 除了主流熱門劇，騰訊視頻還為細(xì)分領(lǐng)域準(zhǔn)備更眾多小投資劇集，比如《惡魔少爺別吻我》、《逆襲之星途璀璨》、《法醫(yī)秦明3》、《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》。 這類劇集有兩個(gè)好處，1、比如《惡魔少爺別問(wèn)我》、《逆襲之星圖璀璨》都是吸引小女生的“瑪麗蘇”式劇集，這類少女觀眾更容易產(chǎn)生劇集的傳播；2、更適合做新項(xiàng)目嘗試，成功的小項(xiàng)目可以發(fā)展為系列劇，比如《法醫(yī)秦明3》。 最近美劇《Sense 8》被Netflix無(wú)情砍掉讓不少粉絲淚目，究其原因，該劇每集的預(yù)算高達(dá)900萬(wàn)美元（《冰與火之歌》在第六季之前的預(yù)算是每集600萬(wàn)美元），但收視并不理想。盡管全球粉絲跪求重啟項(xiàng)目，Netflix仍不打算做賠錢生意。 那么《Sense 8》的嘗試就毫無(wú)意義了嗎？Netflix CEO Reed Hastings曾說(shuō)，“我們的命中率（不被砍的概率）現(xiàn)在還是太高了，我經(jīng)常對(duì)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)說(shuō)：我們必須更冒險(xiǎn)一些，要嘗試更多的可能。更冒險(xiǎn)才能收獲更多意外的成功劇集，比如《十三個(gè)原因（13 Reasons Why）》?！?br> 說(shuō)白了，無(wú)論是騰訊還是Netflix，都需要有更多的系列劇，像大IP電影一樣，拍更多的續(xù)集，讓盈利更可期。 事實(shí)上這次片單中，我們可以看到《古董局中局》全系列、《斗破蒼穹》全系列、《三生三世十里桃花》的延續(xù)《三生三世枕上書(shū)》、《鬼吹燈》系列8部，都是結(jié)果可期的系列劇。 這些系列劇中，不少是面向男性用戶題材，騰訊視頻表示，男性用戶雖不善于傳播內(nèi)容，但是付費(fèi)意愿強(qiáng)烈。 2017企鵝影視電視劇年度發(fā)布完全片單： 《古董局中局》全系列 《斗破蒼穹》全系列 《三生三世枕上書(shū)》 《慶余年》 《扶搖》（檸萌影業(yè)） 《境外組》（正午陽(yáng)光） 《穿越火線》（耀客） 《雪中悍刀行》（新麗傳媒） 《三國(guó)機(jī)密》（唐人影視） 《龍族之龍王》（江南） 《藏?；ā罚吓扇澹?br> 《惡魔法則》（起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家跳舞） 《景年知幾時(shí)》（匪我思存） 《劍來(lái)》（烽火諸侯） 《風(fēng)聲》（小說(shuō)、電影在前） 《沙?！罚ɡ暇砰TIP，南派三叔，上海視驪影視制作有限公司總經(jīng)理、著名制作人白一驄共同打造） 《全職高手》（作者蝴蝶蘭以及檸萌影業(yè)共同打造。） 《鬼吹燈之黃皮子墳|怒晴湘西|南海歸墟|巫峽棺山》（管虎） 《鬼吹燈之龍嶺迷窟|云南蟲(chóng)谷|昆侖神功》（張黎） 細(xì)分領(lǐng)域： 甜蜜好時(shí)光： 《時(shí)間都知道》《南方有喬木》《九州天空城2》《萌妻私房菜》《國(guó)民大生活》《愛(ài)情的開(kāi)關(guān)》《夜空中最閃亮的星》《浪漫星星》《瑪嘉烈與大衛(wèi)2》《國(guó)民老公》《我站在橋上看風(fēng)景》《極光之戀》 青春好時(shí)光： 《忽而今夏》《致我們單純的小美好》《我不喜歡這世界我只喜歡你》《青春最好時(shí)》《班長(zhǎng)大人》《惡魔少爺別吻我3&4》《少年楚留香》 熱血好時(shí)光： 《香港華爾街》《維和步兵營(yíng)》《蔚藍(lán)50米》《謀局》《冷案》《名牌學(xué)警》《法醫(yī)秦明3》《狼殿下》《素手遮天》《花落宮廷錯(cuò)流年》 奇幻好時(shí)光： 《大宋北斗司》《大唐魔盜團(tuán)》《蓬萊間》《天使街九號(hào)店》《來(lái)自海洋的你》《來(lái)到你的世界》 開(kāi)心好時(shí)光： 《鄉(xiāng)村愛(ài)情10》《廢柴新人》《小世界》《開(kāi)封奇談》《槑頭槑腦》《幽蘭湖之御廚駕到》 |