從《太子妃》的熱播 來(lái)看網(wǎng)劇迎來(lái)大IP時(shí)代的背后隱患
來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-12-02 16:25:36
2015年，從太《瑯琊榜》等劇在熒屏上贏得人氣口碑的熱播同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇也在熱議與吐槽中呈井噴之勢(shì)。看網(wǎng)濟(jì)南歷下怎么找98服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)而近日又曝出大紅大紫《太子妃升職記》被暫時(shí)停播了，劇迎同時(shí)還有《心理罪》、大I代《暗黑者》、背后《盜墓筆記》、隱患《探靈檔案》等已在視頻網(wǎng)站無(wú)法觀看，從太這為在相對(duì)寬松的熱播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)絡(luò)劇敲響警鐘。在此背景下，看網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的劇迎發(fā)展，特別是大I代盈利狀況又呈現(xiàn)出怎樣的特點(diǎn)，資本對(duì)這一新興行業(yè)的背后態(tài)度是否會(huì)發(fā)生變化？
前幾日，大熱網(wǎng)劇《太子妃升職記》（以下簡(jiǎn)稱《太子妃》）下線，隱患引發(fā)網(wǎng)友熱議。從太1月27日，該劇宣布將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時(shí)，亦引爆市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的關(guān)注。記者了解到，濟(jì)南歷下怎么找98服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)網(wǎng)絡(luò)劇熱度不斷升溫的同時(shí)，伴隨著制作成本升級(jí)，曾以低成本，低投入示人的網(wǎng)劇，儼然進(jìn)入“超級(jí)IP”時(shí)代。
“據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，今年公開(kāi)的IP網(wǎng)絡(luò)劇就有108部，其中超級(jí)IP劇集投資千萬(wàn)甚至過(guò)億的有很多。”骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩告訴記者。骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示，2015年，超過(guò)10億次點(diǎn)擊量的劇集達(dá)到9部，1億以上的網(wǎng)劇有51部，而2014年只有29部超過(guò)1億次點(diǎn)播。
“超級(jí)IP”意味著高額制作成本，而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到，除BAT外，慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統(tǒng)影視制作公司亦紛紛下場(chǎng)，介入IP開(kāi)發(fā)。不過(guò)，這也使得IP資源爭(zhēng)奪白熱化，推動(dòng)價(jià)格水漲船高。
投資“超級(jí)IP”成趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)劇在2015被點(diǎn)爆。以《盜墓筆記》為例，憑借其IP優(yōu)勢(shì)，該劇造就了上線5分鐘內(nèi)，播放請(qǐng)求達(dá)到1.6億次，付費(fèi)請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次的狀況。
骨朵傳媒的統(tǒng)計(jì)顯示，僅2015上半年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，共計(jì)2243集，超過(guò)2014年全年產(chǎn)出總和，2000萬(wàn)元投資以上網(wǎng)絡(luò)劇近20部，其中5部投資超過(guò)5000萬(wàn)元。
“超級(jí)網(wǎng)劇的投資模式在2016年仍將繼續(xù)。”藝恩高級(jí)分析師馮珺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“目前公布的2016年網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)到108個(gè)，其中有很多與《盜墓筆記》投資相當(dāng)，屬于超級(jí)IP”。
2015下半年，BAT旗下視頻網(wǎng)站紛紛亮出2016年網(wǎng)絡(luò)劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業(yè)，其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級(jí)網(wǎng)劇”計(jì)劃。企鵝影業(yè)電視劇事務(wù)部負(fù)責(zé)人方芳在發(fā)布會(huì)中透露，“8部網(wǎng)劇的單集投資額超500萬(wàn)元，總投資近2億元。”
從“萬(wàn)元級(jí)”到“億元級(jí)”，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于IP的狂熱，推動(dòng)制作成本直線上升。鄧瑩坦言，目前，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于超級(jí)IP的追求已不太理性，制作公司購(gòu)買有粉絲基礎(chǔ)的IP改編，也是出于降低風(fēng)險(xiǎn)考量。
“單純影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)逃不開(kāi)‘二八原則’（20%的劇盈利，80%的劇虧損），網(wǎng)絡(luò)劇的單項(xiàng)回報(bào)有風(fēng)險(xiǎn)性。”萬(wàn)合天宜首席運(yùn)營(yíng)官柏忠春則向記者表示，網(wǎng)絡(luò)劇的單項(xiàng)回報(bào)本就不符合投資原理。
值得注意的是，超級(jí)IP網(wǎng)絡(luò)劇集亦引來(lái)一眾傳統(tǒng)電視劇大咖“倒戈”，著名導(dǎo)演李少紅、《偽裝者》制片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統(tǒng)電視圈的大咖，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇制作，大IP網(wǎng)絡(luò)劇已催生出誘人的市場(chǎng)蛋糕。
各路資本入局分羹
超級(jí)IP網(wǎng)絡(luò)劇模式開(kāi)啟，帶來(lái)同等量級(jí)的“玩家”入場(chǎng)。
“超級(jí)IP的制作成本，不是一般小團(tuán)隊(duì)能夠負(fù)荷。”鄧瑩稱。記者了解到，超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)制作背后，基本都有BAT的身影，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為了網(wǎng)絡(luò)劇最大的”生產(chǎn)車間“。此外，傳統(tǒng)影視公司及一些上市公司亦嗅得商機(jī)紛紛入局。
投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀(jì)于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場(chǎng)，即做出2015~2017年扣非凈利合計(jì)不低于約7.47億元的業(yè)績(jī)承諾，據(jù)1月26日*ST星美公布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司已扭虧，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)130萬(wàn)元。同年，借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長(zhǎng)馬中駿曾公開(kāi)表示，看好網(wǎng)絡(luò)劇，“網(wǎng)絡(luò)劇是電視劇的未來(lái)方向”。
此外，華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)。
記者了解到，資本加碼背后，是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)誘人的市場(chǎng)蛋糕。艾瑞咨詢得《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2014年，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模約40億~50億元，以年增長(zhǎng)30%測(cè)算，預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)425億元。
對(duì)于上述報(bào)告給出的425億元市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。柏忠春則認(rèn)為，甚至?xí)螅?ldquo;未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)劇回收通道的增加，市場(chǎng)是無(wú)可限量的”。
高IP投入存投資隱患？
不可忽視的是，資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇背后是飆漲的IP價(jià)格。一位不愿具名的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)部人士向記者透露，目前，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)已經(jīng)能賣到千萬(wàn)元以上。
盛大文學(xué)副總裁陳明峰2014年接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)便表示“2014年，盛大文學(xué)的IP價(jià)格比2013年漲了10倍左右。”
“2013年以前，（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）堆在那里沒(méi)人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了。不僅是電視劇，電影也在搶。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP輸出商、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝曾在2015網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示。可以佐證的是，記者梳理2015年網(wǎng)絡(luò)劇排行發(fā)現(xiàn)，排名前5的劇集中，有4部由熱門(mén)IP改編劇。
《2014-2015中國(guó)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》報(bào)告顯示：2014年，根據(jù)IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇有22部，占全年播出網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目數(shù)的10.7%，共計(jì)38.18億點(diǎn)擊量，占了2014年網(wǎng)絡(luò)劇總點(diǎn)擊量的31%。
“2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部，實(shí)現(xiàn)收支平衡的并不多，而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級(jí)分析師馮珺認(rèn)為，幾部火爆網(wǎng)絡(luò)劇背后，更多的是“遍地橫尸”。
“網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)無(wú)疑處在爆發(fā)期，很多投資人看到了一些低成本網(wǎng)絡(luò)劇的錢景而進(jìn)入，投資價(jià)碼越來(lái)越高，其實(shí)市場(chǎng)并不成熟”馮珺稱。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇燒錢的現(xiàn)狀已是行業(yè)內(nèi)常態(tài)。
以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》為例，雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一的好成績(jī)，但其編劇白一驄仍公開(kāi)表示，“未回收成本”。
在成本回收不明朗的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇IP的高投入是否存在投資隱憂？
“這種隱憂肯定有，很多人現(xiàn)在其實(shí)都是抱著一種賠錢心態(tài)在做，想先把品牌給立住，然后慢慢想盈利的事。”鄧瑩認(rèn)為，視頻行業(yè)燒錢是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象。
前幾日，大熱網(wǎng)劇《太子妃升職記》（以下簡(jiǎn)稱《太子妃》）下線，隱患引發(fā)網(wǎng)友熱議。從太1月27日，該劇宣布將重新上線。而該劇在博盡眼球的同時(shí)，亦引爆市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)的關(guān)注。記者了解到，濟(jì)南歷下怎么找98服務(wù)vx《749*3814》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)網(wǎng)絡(luò)劇熱度不斷升溫的同時(shí)，伴隨著制作成本升級(jí)，曾以低成本，低投入示人的網(wǎng)劇，儼然進(jìn)入“超級(jí)IP”時(shí)代。
“據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，今年公開(kāi)的IP網(wǎng)絡(luò)劇就有108部，其中超級(jí)IP劇集投資千萬(wàn)甚至過(guò)億的有很多。”骨朵傳媒內(nèi)容總監(jiān)鄧瑩告訴記者。骨朵傳媒數(shù)據(jù)顯示，2015年，超過(guò)10億次點(diǎn)擊量的劇集達(dá)到9部，1億以上的網(wǎng)劇有51部，而2014年只有29部超過(guò)1億次點(diǎn)播。
“超級(jí)IP”意味著高額制作成本，而能玩得起的多因大佬撐腰。記者了解到，除BAT外，慈文傳媒、*ST星美、華策影視等上市公司及傳統(tǒng)影視制作公司亦紛紛下場(chǎng)，介入IP開(kāi)發(fā)。不過(guò)，這也使得IP資源爭(zhēng)奪白熱化，推動(dòng)價(jià)格水漲船高。
投資“超級(jí)IP”成趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)劇在2015被點(diǎn)爆。以《盜墓筆記》為例，憑借其IP優(yōu)勢(shì)，該劇造就了上線5分鐘內(nèi)，播放請(qǐng)求達(dá)到1.6億次，付費(fèi)請(qǐng)求超過(guò)260萬(wàn)次的狀況。
骨朵傳媒的統(tǒng)計(jì)顯示，僅2015上半年，全網(wǎng)上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，共計(jì)2243集，超過(guò)2014年全年產(chǎn)出總和，2000萬(wàn)元投資以上網(wǎng)絡(luò)劇近20部，其中5部投資超過(guò)5000萬(wàn)元。
“超級(jí)網(wǎng)劇的投資模式在2016年仍將繼續(xù)。”藝恩高級(jí)分析師馮珺在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“目前公布的2016年網(wǎng)絡(luò)劇已達(dá)到108個(gè)，其中有很多與《盜墓筆記》投資相當(dāng)，屬于超級(jí)IP”。
2015下半年，BAT旗下視頻網(wǎng)站紛紛亮出2016年網(wǎng)絡(luò)劇“片單”。其中最為矚目屬騰訊視頻旗下企鵝影業(yè)，其拋出《鬼吹燈》全系列等8部“超級(jí)網(wǎng)劇”計(jì)劃。企鵝影業(yè)電視劇事務(wù)部負(fù)責(zé)人方芳在發(fā)布會(huì)中透露，“8部網(wǎng)劇的單集投資額超500萬(wàn)元，總投資近2億元。”
從“萬(wàn)元級(jí)”到“億元級(jí)”，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于IP的狂熱，推動(dòng)制作成本直線上升。鄧瑩坦言，目前，網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)于超級(jí)IP的追求已不太理性，制作公司購(gòu)買有粉絲基礎(chǔ)的IP改編，也是出于降低風(fēng)險(xiǎn)考量。
“單純影視內(nèi)容的開(kāi)發(fā)逃不開(kāi)‘二八原則’（20%的劇盈利，80%的劇虧損），網(wǎng)絡(luò)劇的單項(xiàng)回報(bào)有風(fēng)險(xiǎn)性。”萬(wàn)合天宜首席運(yùn)營(yíng)官柏忠春則向記者表示，網(wǎng)絡(luò)劇的單項(xiàng)回報(bào)本就不符合投資原理。
值得注意的是，超級(jí)IP網(wǎng)絡(luò)劇集亦引來(lái)一眾傳統(tǒng)電視劇大咖“倒戈”，著名導(dǎo)演李少紅、《偽裝者》制片人侯鴻亮、金牌編劇于正等傳統(tǒng)電視圈的大咖，紛紛加入網(wǎng)絡(luò)劇制作，大IP網(wǎng)絡(luò)劇已催生出誘人的市場(chǎng)蛋糕。
各路資本入局分羹
超級(jí)IP網(wǎng)絡(luò)劇模式開(kāi)啟，帶來(lái)同等量級(jí)的“玩家”入場(chǎng)。
“超級(jí)IP的制作成本，不是一般小團(tuán)隊(duì)能夠負(fù)荷。”鄧瑩稱。記者了解到，超級(jí)IP的開(kāi)發(fā)制作背后，基本都有BAT的身影，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊三大視頻網(wǎng)站，背靠BAT，成為了網(wǎng)絡(luò)劇最大的”生產(chǎn)車間“。此外，傳統(tǒng)影視公司及一些上市公司亦嗅得商機(jī)紛紛入局。
投資拍攝《盜墓筆記》的歡瑞世紀(jì)于2015年9月借殼*ST星美登陸資本市場(chǎng)，即做出2015~2017年扣非凈利合計(jì)不低于約7.47億元的業(yè)績(jī)承諾，據(jù)1月26日*ST星美公布的2015年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，公司已扭虧，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)達(dá)130萬(wàn)元。同年，借殼禾欣股份的慈文傳媒的董事長(zhǎng)馬中駿曾公開(kāi)表示，看好網(wǎng)絡(luò)劇，“網(wǎng)絡(luò)劇是電視劇的未來(lái)方向”。
此外，華策影視、華誼兄弟、驊威股份、鹿港科技、傳視影視等老牌影視公司均紛紛各種形式涉足網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)。
記者了解到，資本加碼背后，是網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)誘人的市場(chǎng)蛋糕。艾瑞咨詢得《2015年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2014年，網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模約40億~50億元，以年增長(zhǎng)30%測(cè)算，預(yù)計(jì)2017年網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)規(guī)模可達(dá)425億元。
對(duì)于上述報(bào)告給出的425億元市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)。柏忠春則認(rèn)為，甚至?xí)螅?ldquo;未來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)劇回收通道的增加，市場(chǎng)是無(wú)可限量的”。
高IP投入存投資隱患？
不可忽視的是，資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇背后是飆漲的IP價(jià)格。一位不愿具名的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)部人士向記者透露，目前，一部熱門(mén)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)已經(jīng)能賣到千萬(wàn)元以上。
盛大文學(xué)副總裁陳明峰2014年接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)便表示“2014年，盛大文學(xué)的IP價(jià)格比2013年漲了10倍左右。”
“2013年以前，（網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)）堆在那里沒(méi)人買，現(xiàn)在基本賣空了，已經(jīng)要向作家預(yù)購(gòu)了。不僅是電視劇，電影也在搶。”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP輸出商、起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝曾在2015網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上表示。可以佐證的是，記者梳理2015年網(wǎng)絡(luò)劇排行發(fā)現(xiàn)，排名前5的劇集中，有4部由熱門(mén)IP改編劇。
《2014-2015中國(guó)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇》報(bào)告顯示：2014年，根據(jù)IP改編的網(wǎng)絡(luò)劇有22部，占全年播出網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目數(shù)的10.7%，共計(jì)38.18億點(diǎn)擊量，占了2014年網(wǎng)絡(luò)劇總點(diǎn)擊量的31%。
“2015年上線的網(wǎng)絡(luò)劇有幾百部，實(shí)現(xiàn)收支平衡的并不多，而能成為‘爆款’的大多都是IP大劇。”藝恩高級(jí)分析師馮珺認(rèn)為，幾部火爆網(wǎng)絡(luò)劇背后，更多的是“遍地橫尸”。
“網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)無(wú)疑處在爆發(fā)期，很多投資人看到了一些低成本網(wǎng)絡(luò)劇的錢景而進(jìn)入，投資價(jià)碼越來(lái)越高，其實(shí)市場(chǎng)并不成熟”馮珺稱。
事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)劇燒錢的現(xiàn)狀已是行業(yè)內(nèi)常態(tài)。
以慈文傳媒與騰訊視頻合作推出的網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者》為例，雖然有制作公司和視頻網(wǎng)站共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，且創(chuàng)造了全網(wǎng)累計(jì)播出量第一的好成績(jī)，但其編劇白一驄仍公開(kāi)表示，“未回收成本”。
在成本回收不明朗的情況下，網(wǎng)絡(luò)劇IP的高投入是否存在投資隱憂？
“這種隱憂肯定有，很多人現(xiàn)在其實(shí)都是抱著一種賠錢心態(tài)在做，想先把品牌給立住，然后慢慢想盈利的事。”鄧瑩認(rèn)為，視頻行業(yè)燒錢是一個(gè)暫時(shí)的現(xiàn)象。
