家電龍頭搶灘中東非！前十月家電業(yè)出口卡塔爾增速超10%
目前正在舉行的搶灘2022年卡塔爾世界杯，是中東南京模特包夜（電話微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)阿拉伯地區(qū)的首屆世界杯。在激情四射的非前球場內(nèi)外，閃現(xiàn)著中國家電企業(yè)的電業(yè)身影。第一財(cái)經(jīng)記者11月23日從中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)獲悉，出口中國家電產(chǎn)品今年前十個(gè)月向卡塔爾出口的卡塔金額同比增長超過10%。
2022年1-10月，爾增中國向卡塔爾出口彩電的速超金額同比增長36.27%，向卡塔爾出口白色家電的家電金額同比增長14.99%;同期，中國向包括卡塔爾在內(nèi)的搶灘阿拉伯聯(lián)盟22個(gè)國家，出口彩電的中東金額同比增長29%，出口白色家電的非前金額同比增長11.21%。
中東非正成為中國家電龍頭企業(yè)海外投資拓展的電業(yè)熱土。中國機(jī)電進(jìn)出口商會(huì)家電分會(huì)秘書長周南對第一財(cái)經(jīng)記者表示，出口中東非是“一帶一路”沿線的重要市場，無論自主品牌還是跨境電商都頗具潛力，近年來即便面對地緣的不穩(wěn)定因素，中國企業(yè)依然沒有放慢開拓的腳步。同時(shí)，中東的主要市場阿聯(lián)酋和沙特近年來都加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，希望更多的中國企業(yè)去投資興業(yè)，這也給中國品牌的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。
中國家電龍頭搶灘中東非市場
卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候，南京模特包夜（電話微信181-8279-1445）提供一二線城市可以真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)全年只有兩個(gè)季節(jié)——夏季和冬季。夏季里的卡塔爾炎熱潮濕，最高氣溫有時(shí)可達(dá)50攝氏度以上。而即使到了冬季，最高氣溫也可達(dá)到30攝氏度左右。在炎熱的環(huán)境下，為開放式的戶外體育場供冷，對空調(diào)設(shè)備是嚴(yán)格的考驗(yàn)。
中國空調(diào)龍頭大顯身手。格力電器(000651.SZ)為本屆卡塔爾世界杯供應(yīng)了4萬多套格力空調(diào)，以分體機(jī)為主，占比92%，其它還有商用機(jī)組，服務(wù)教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等。產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，2021年，格力電器在中東家用空調(diào)市場領(lǐng)先，相當(dāng)大部分為自主品牌。格力電器杭州生產(chǎn)基地，空調(diào)出口主要面向中東、北美等區(qū)域。
美的集團(tuán)(000333.SZ)旗下的樓宇科技事業(yè)部和家用空調(diào)事業(yè)部均為本屆卡塔爾世界杯提供了空調(diào)設(shè)備和服務(wù)。其中，美的家用空調(diào)為本屆卡塔爾世界杯的100個(gè)安檢中心提供了2500套美的家用空調(diào)。在商用空調(diào)方面，美的樓宇科技為本屆卡塔爾世界杯定制的防腐多聯(lián)機(jī)、柜機(jī)、屋頂機(jī)等被應(yīng)用于本屆賽事的八大場館及大部分媒體中心、場館附屬設(shè)施。
“我們團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)卮砩桃黄鹛峁?4小時(shí)值守的服務(wù)，卡塔爾世界杯開賽三天了，目前空調(diào)運(yùn)轉(zhuǎn)正常。”美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理 Dennis Lee11月23日接受第一財(cái)經(jīng)記者線上采訪時(shí)表示，中東非不是完全成熟的市場，經(jīng)濟(jì)還是有穩(wěn)定的增長，雖然有一些地緣政治不穩(wěn)定因素，但是當(dāng)?shù)貧鉁馗撸照{(diào)是剛需，市場機(jī)會(huì)還是不錯(cuò)的。
美的樓宇科技事業(yè)部在中東市場正推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，發(fā)展自主品牌美的、Clivet的中央空調(diào)業(yè)務(wù)，自主品牌占比達(dá)八成;產(chǎn)品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“我們在中東也積極尋找本地化制造機(jī)會(huì)，以提供更快的交付方案”，Dennis Lee說，后疫情時(shí)代，當(dāng)?shù)卦谥貑⒏黝愴?xiàng)目，像沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾在發(fā)展綠色能源項(xiàng)目，是海外發(fā)展的利好。
“中東地區(qū)是歐佩克(石油輸出國組織)的所在地，比較富裕，而且人口多、天氣熱，所以空調(diào)市場潛力很大，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)企業(yè)多、市場需求也大。韓國廠商進(jìn)入較早，隨后，格力、海信、科龍、美的、TCL、奧克斯等中國品牌也憑借價(jià)格具有競爭力的空調(diào)進(jìn)入，日本制造商已轉(zhuǎn)移到商業(yè)領(lǐng)域。”產(chǎn)業(yè)在線分析師方雪箐向第一財(cái)經(jīng)記者說。
中國另一白電龍頭海爾智家(600690.SH)也在中東非實(shí)施多品牌戰(zhàn)略。繼海爾、GEA品牌之后，2024年卡薩帝也將登陸中東非，共同提供智慧生活解決方案。一方面補(bǔ)齊冰箱、冷柜、洗衣機(jī)、家用及商用空調(diào)、電視、廚電、熱水器和小家電等品類，另一方面滿足當(dāng)?shù)夭煌瑖业挠脩粜枨?。今?月，GE空調(diào)品牌店在開羅市中心落地。2022年截至9月，海爾智家中東非業(yè)績同比增幅超行業(yè)三倍，計(jì)劃明年建立海灣區(qū)域首家智慧家居體驗(yàn)店。
而作為2022卡塔爾世界杯的官方贊助商之一，海信集團(tuán)目前在中東非擁有南非和迪拜2個(gè)分公司，以及埃及、北非、沙特等5個(gè)辦事處，銷售范圍覆蓋70個(gè)國家、14.78億人口。海信集團(tuán)今年計(jì)劃在中東非主要城市打造自己的售后中心、呼叫中心。
埃及成家電企業(yè)在中東非投資熱點(diǎn)
面向中東非市場，埃及、土耳其、尼日利亞、南非成為中國家電企業(yè)投資建廠的熱點(diǎn)。
早在2010年，美的集團(tuán)便出資5748萬美元收購埃及上市公司Miraco32.5%的股權(quán)，成為其第二大股東。Miraco公司主要生產(chǎn)銷售家用空調(diào)、中央空調(diào)及冷鏈產(chǎn)品，目前占據(jù)埃及家用空調(diào)、輕型商用空調(diào)與中央空調(diào)市場的主導(dǎo)地位。
美的集團(tuán)目前在埃及建有空調(diào)生產(chǎn)基地，在迪拜設(shè)有海外機(jī)構(gòu)。據(jù)美的集團(tuán)2021年年報(bào)，美的集團(tuán)在埃及新建的冰箱、洗衣機(jī)和熱水器生產(chǎn)基地已投產(chǎn)并將覆蓋中東與非洲地區(qū)。“埃及在造一個(gè)新城，大學(xué)群、大使館群、公寓群等提供了很多低碳環(huán)保智能樓宇的機(jī)會(huì)。”Dennis Lee向第一財(cái)經(jīng)記者說。
而海爾智家自1998年進(jìn)入中東非市場以來，在埃及、尼日利亞等地布局了2個(gè)工業(yè)園(其中1個(gè)在建)、3個(gè)工廠、3個(gè)營銷中心。今年8月4日，海爾智家簽約，規(guī)劃投資1.3億美元，在埃及開羅齋月十日城建立占地20萬平方米綜合工廠，擬2024年第一季度投產(chǎn)。
“埃及是非洲最大的家電市場之一，需求仍在增加。”方雪箐表示，埃及的進(jìn)口關(guān)稅很高，但埃及與北部和東部非洲的一些國家有雙邊貿(mào)易協(xié)定，埃及生產(chǎn)的產(chǎn)品可以很快進(jìn)入這些國家。因此，在埃及建廠，一方面可以滿足當(dāng)?shù)匦枨?，另一方面還可以覆蓋周邊國家市場。
在非洲，目前只有埃及可以量產(chǎn)空調(diào)。埃及靠近非洲、中東、南歐的戰(zhàn)略位置，加上物流路線便捷，被視為進(jìn)入非洲市場的敲門磚。方雪箐說，海爾在埃及的空調(diào)廠年產(chǎn)能15萬臺，2021年3月投產(chǎn)，并成立了自己的銷售公司，主要銷售空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱、冷柜、電視等產(chǎn)品。開利在埃及的工廠生產(chǎn)開利和美的品牌空調(diào)。海信和格力在埃及的工廠都以合作伙伴關(guān)系運(yùn)作，主要從事零部件組裝或?yàn)楫?dāng)?shù)睾献骰锇樘峁┘夹g(shù)指導(dǎo)支持。
除了埃及，土耳其也是中國家電企業(yè)在中東及周邊地區(qū)的投資熱點(diǎn)地之一。海爾智家在土耳其的干衣機(jī)工廠和洗碗機(jī)工廠，已分別于去年10月和今年7月投產(chǎn)，年產(chǎn)能分別約150萬臺和100萬臺。據(jù)了解，這兩座工廠的投資額超過8500萬歐元。
海信集團(tuán)亦在中東非建設(shè)了本地化的工廠。其中，海信南非工業(yè)園于2013年由海信和中非發(fā)展基金共同投資，年產(chǎn)能達(dá)到電視1000萬臺、冰箱55萬臺。該園區(qū)占地10萬平方米，可覆蓋包括南非在內(nèi)、撒哈拉沙漠以南的安哥拉、加納、剛果等30多個(gè)國家和地區(qū)。
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