彩電價漲約三成銷量逆勢下滑
去年底以來,價漲原材料上漲給家電市場帶來了漲價壓力。約成北京美女上門聯(lián)系方式(電話微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求其中,銷量下滑在面板、逆勢銅箔、彩電玻璃纖維布、價漲環(huán)氧樹脂等原材料上漲的約成情況下,我國彩電線下銷售均價同比增幅接近30%。銷量下滑值得注意的逆勢是,在家電多品類實現(xiàn)量價同升的彩電情況下,彩電銷量卻呈現(xiàn)出逆勢下滑的價漲趨勢。
記者了解到,約成為促進(jìn)銷量,銷量下滑各大廠商紛紛布局“大尺寸”、逆勢新技術(shù)賽道,但有業(yè)內(nèi)人士指出,北京美女上門聯(lián)系方式(電話微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求目前很多新技術(shù)尚面臨技術(shù)不成熟、成本過高的問題。
上游原材料上漲 彩電漲價潮或至年底
“近期彩電價格是有所上漲。” 4月25日,記者在走訪海珠區(qū)一家電賣場時獲悉,今年以來,隨著原材料價格的上漲,各種家電品類的價格均有所上浮,彩電也不例外。奧維云數(shù)據(jù)顯示,截至4月中旬,今年我國彩電線下銷售均價同比增長了1053元,增幅接近30%,線上銷售均價增幅甚至接近39%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,彩電均價的上漲,與面板等上游材料和零部件供不應(yīng)求等現(xiàn)實情況密不可分。
從面板市場來看,自2020年5月起至今年3月,彩電上游的液晶面板已經(jīng)連續(xù)上漲11個月,成為史上歷時最長、幅度最大的漲價周期。據(jù)記者了解,市場分析普遍認(rèn)為這一趨勢短期內(nèi)不會出現(xiàn)明顯調(diào)整。
除了電視面板,銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料價格的上漲,帶動PCBA模組成本上漲。此外,聯(lián)電新竹廠停電、日本福島地震、德州暴風(fēng)雪停電停工等意外事件頻發(fā)加劇芯片供應(yīng)短缺,內(nèi)存、閃存供應(yīng)也告急。“這些產(chǎn)業(yè)鏈材料普漲的情況的確給零售端帶來了很大的成本壓力。” 業(yè)內(nèi)人士張良均表示。
面對成本上漲情況,各大彩電品牌當(dāng)前已做出不同的戰(zhàn)略調(diào)整。記者了解到,很多電視廠商于近期宣布漲價。4月8日,已獲得連續(xù)八個季度中國市場彩電出貨量第一的小米發(fā)布調(diào)價說明。記者了解到,距離首發(fā)僅僅過去兩個月,Redmi MAX 86英寸目前價格已漲至9999元,相較7999元的發(fā)售價上漲了2000元。據(jù)了解,TCL也在3月宣布上調(diào)電視產(chǎn)品價格并表示整體漲幅在5%~8%之間。此外,索尼、三星等國外品牌也加入了漲價大軍。今年3月,創(chuàng)維電視推出88英寸的高端OLED電視W92首發(fā)售價高達(dá)199999元。4月25日,記者瀏覽某電商平臺的品牌官方自營店發(fā)現(xiàn),該產(chǎn)品價格已上調(diào)至218888元。行業(yè)專家指出,彩電漲價潮至少將延續(xù)至2021年年底。
值得注意的是,彩電市場目前面臨價漲量不增的尷尬處境。數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度我國彩電銷量990萬臺,較之去年同期下滑0.6%,對比2019第一季度下滑幅度高達(dá)20.5%。彩電成為大家電中唯一一個銷量同比下滑的品類。
張良均分析主要有以下影響因素:疫情對行業(yè)的影響延續(xù);手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品進(jìn)入消費者生活,對彩電需求下降。
品牌以大尺寸、新技術(shù)等布局調(diào)整求發(fā)展
為刺激銷量,記者注意到,當(dāng)前,各大彩電廠家正調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略,由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”,在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和技術(shù)結(jié)構(gòu)等方面做出反應(yīng)。
首先,彩電的尺寸朝大尺寸方向發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,2021年第一季度55英寸以下的中小尺寸彩電銷量較之2020年同比下滑8.6%,在各尺寸彩電產(chǎn)品中下滑幅度最大,而65英寸以上的彩電銷量同比增長了11.1%。
面對這種情況,各廠商積極布局“大尺寸”賽道。市場預(yù)計,未來五年中大尺寸彩電需求將持續(xù)增長,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將朝著“75 +”的大尺寸方向升級。
此外,業(yè)內(nèi)人士告訴記者,目前LCD(液晶)面板產(chǎn)品價格上漲,給價格出現(xiàn)逆勢下行的OLED、激光、QLED、8K等技術(shù)產(chǎn)品帶來了更大空間。4月14日,京東方披露了年度業(yè)績網(wǎng)上說明會問答清單。對于新產(chǎn)線的規(guī)劃,京東方稱目前沒有LCD面板的新建計劃。而就在前一日,TCL科技方面表示,“整體行業(yè)供給側(cè)增速大幅放緩,供需結(jié)構(gòu)保持穩(wěn)定”,對新增LCD投資已經(jīng)有了非常嚴(yán)格的限制。
記者了解到,目前市面上的彩電面板主要分為LCD面板和OLED面板。奧維睿沃預(yù)測,2021年OLED電視出貨規(guī)模將會迎來大幅增長,達(dá)到600萬臺,滲透率也將提升至2.6%,而具體到中國市場可能會達(dá)到30萬臺左右。
但在市場調(diào)研過程中,業(yè)內(nèi)人士滕鋼告訴記者,目前LCD技術(shù)成熟、成本低而且更適應(yīng)大屏化的發(fā)展趨勢,以O(shè)LED面板當(dāng)前的價格水平,短期內(nèi)較難打開市場。“就目前來看,性價比更高的還是液晶屏產(chǎn)品。” 滕鋼表示。
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