電視劇收視率造假亂象亟待整治，影視劇行業(yè)有待改革
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導(dǎo)讀：日前，電視待改某導(dǎo)演實名舉報影視行業(yè)收視率造假，劇收亟待劇行使收視率話題再次受到社會關(guān)注。視率鎮(zhèn)江外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)對此，造假整治國家有關(guān)部門表示，亂象已采取相關(guān)措施，影視業(yè)并會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查。電視待改電視劇收視率造假、劇收亟待劇行買賣，視率似乎已成為行業(yè)“潛規(guī)則”，造假整治近年來備受爭議和批評。亂象除了某些商業(yè)因素的影視業(yè)介入，在收視率造假背后還有哪些原因?電視待改該如何正確看待收視率？
造假應(yīng)該被嚴(yán)查
前些年，由于媒介發(fā)展落后，劇收亟待劇行節(jié)目資源也不及今日豐富，視率高收視率曾是鎮(zhèn)江外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)百姓口中不倒的“金牌”。天津退休職工劉淑英回憶起多年前家人、朋友一起圍坐在電視機前的情景，仍備感溫暖。“我不太了解收視率，播啥我就看啥，不過感覺以前的節(jié)目好看些。”在這位耄耋老人看來，觀眾的關(guān)注點應(yīng)重點放在內(nèi)容本身，不應(yīng)太在意有些機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果。
青年作家子鈺認(rèn)為，“雖說有的觀眾只是看劇，對于收視率關(guān)心較少，但一些從事相關(guān)行業(yè)工作的人，出于職業(yè)敏感，對收視率十分關(guān)心”。
自從收視率與廣告費用發(fā)生聯(lián)系以來，收視率高往往預(yù)示著廣告帶來的收益高，部分影視劇收視率造假便由此而生。“當(dāng)下的收視率造假問題，主要是面向廣告主，實際上很少有觀眾是先看收視率再看電視節(jié)目。與之相比，網(wǎng)絡(luò)熱度特別是社交網(wǎng)絡(luò)的熱度，才是主流受眾的主要標(biāo)準(zhǔn)。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授王青亦說。
與互聯(lián)網(wǎng)時代海量數(shù)據(jù)和多元精準(zhǔn)的采集方法相比，當(dāng)前的收視率調(diào)查手法相對落后。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的周曉表示，目前來看，電視劇今后可能會被淘汰，“與電視臺收視率造假相比，網(wǎng)絡(luò)平臺上需要支付會員費用或考察有效點擊的情況更嚴(yán)苛，造假成本高，這也令網(wǎng)劇今后的發(fā)展空間更大，出現(xiàn)爆款的概率更高”。
不同于一些觀眾的“不關(guān)心”，從事金融行業(yè)的厲鶴認(rèn)為，唯數(shù)據(jù)論必須抵制，收視率造假應(yīng)該嚴(yán)查。“假數(shù)據(jù)欺騙行徑，好片看不到、爛劇滿天飛，如果放任不管最后受害的還是觀眾自己。”
戲好看才是關(guān)鍵
據(jù)了解，一些公司自行購買虛假數(shù)據(jù)的行為，也在很大程度上影響著觀眾的信任，并打擊了從業(yè)者的信心。
北漂多年的編劇阿曾告訴記者，“幾年前IP大熱，其中不少只是盯著項目的數(shù)據(jù)好看卻不顧虛實，仿佛作品質(zhì)量和觀眾真實的觀劇感受并不重要，觀眾的審美趣味也被誤導(dǎo)”。據(jù)阿曾了解，有幾部影視作品因為出品方與播出方僵持不下，至今仍未能播出。
一位在制作方單位工作多年的員工告訴記者，“達(dá)不到預(yù)期的收視率或相關(guān)條件，作品往往就白做了。買收視率和點擊量，再炒話題、造熱度，假數(shù)據(jù)有時還真能換來‘真金白銀’”。他表示，真實收視率很高的佳作和有誠意的播出平臺依舊很多，但造假的產(chǎn)業(yè)鏈也很復(fù)雜，堅守行業(yè)底線確實很艱難。
知名編劇、中國電影文學(xué)會副會長汪海林對這一情況表示擔(dān)憂，“目前我國電視劇供大于求，供需失衡直接導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)混亂、精品稀缺。某些播出平臺形成了相對壟斷的局面，他們對內(nèi)容的選擇直接決定了觀眾能看到什么”。
據(jù)了解，我國每年有近萬集電視劇因各種原因無法播出，電視劇從立項制作再到銷售播出，各個環(huán)節(jié)可謂“九死一生”，不正當(dāng)?shù)奶摷贁?shù)據(jù)和供求雙方乃至多方的利益博弈，令競爭環(huán)境更加復(fù)雜。當(dāng)某些資本從促進(jìn)優(yōu)良制作的“強心劑”變成污染行業(yè)風(fēng)氣的“致命毒”，就會侵害文化藝術(shù)發(fā)展進(jìn)步和百姓精神食糧健康。
是否可以取消收視率參考機制?汪海林認(rèn)為，目前還并不可行。“就像毒牛奶和賽場黑哨的存在一樣，必須正確看待這種現(xiàn)象的存在而非貿(mào)然取締，借助機器統(tǒng)計的數(shù)據(jù)被某些人所污染，背后是某些人在某些利益驅(qū)動下鉆管理漏洞，當(dāng)務(wù)之急是彌補有關(guān)漏洞，依法依規(guī)加以規(guī)范。”在汪海林看來，觀眾真正關(guān)心的只有一件事——戲到底好不好看。
杜絕造假靠改革
收視率亂象如何解決?汪海林說，可參考美國“派拉蒙法案”，將我國和海外影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況作比照。“當(dāng)年美國嚴(yán)令禁止公司同時把控創(chuàng)作、院線和發(fā)行等環(huán)節(jié)，解放了藝術(shù)生產(chǎn)力。對于我國影視行業(yè)存在的某些結(jié)構(gòu)性問題，需要改革購銷機制、實現(xiàn)制播分離，有關(guān)管理制度設(shè)計非常重要。”
王青亦建議，要結(jié)合大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新收視率調(diào)查的技術(shù)與算法，積極探索針對數(shù)字電視的全樣本收視率調(diào)查方法，增加點擊數(shù)據(jù)和跨屏收視率的權(quán)重，積極適應(yīng)融媒體時代的電視傳播。同時，可探索建立職能部門委托但獨立于職能部門的第三方電視評議與稽核機構(gòu)。
“其實，國家廣播電視總局等職能部門每年會發(fā)一些文件指導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但有些文件實際執(zhí)行得并不好。特別是要打破‘既是裁判員又是運動員’的情況，積極引入有關(guān)競爭機制，并及時制定頒布電視產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)法，大幅提高違法成本。”王青亦說。
近期，中央印發(fā)了《防范和懲治統(tǒng)計造假、弄虛作假督察工作規(guī)定》。該《規(guī)定》對整治收視率工作無疑也具有指導(dǎo)意義。無論是對影視娛樂行業(yè)片酬的規(guī)范，對收視率造假、票房注水的嚴(yán)查，還是近期行業(yè)內(nèi)的自律聲明、觀眾主動對“爛片”“爛劇”的聯(lián)合抵制，都是國家法治進(jìn)步和文化發(fā)展的具體表現(xiàn)，體現(xiàn)出人們對影視佳作的殷切期待。隨著相關(guān)工作的推進(jìn)，促進(jìn)文化行業(yè)風(fēng)清氣正、影視作品優(yōu)質(zhì)繁榮，真實收視環(huán)境下佳作頻出必定可期。
造假應(yīng)該被嚴(yán)查
前些年，由于媒介發(fā)展落后，劇收亟待劇行節(jié)目資源也不及今日豐富，視率高收視率曾是鎮(zhèn)江外圍（外圍美女）外圍聯(lián)系方式（微信181-8279-1445）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)百姓口中不倒的“金牌”。天津退休職工劉淑英回憶起多年前家人、朋友一起圍坐在電視機前的情景，仍備感溫暖。“我不太了解收視率，播啥我就看啥，不過感覺以前的節(jié)目好看些。”在這位耄耋老人看來，觀眾的關(guān)注點應(yīng)重點放在內(nèi)容本身，不應(yīng)太在意有些機構(gòu)的調(diào)查結(jié)果。
青年作家子鈺認(rèn)為，“雖說有的觀眾只是看劇，對于收視率關(guān)心較少，但一些從事相關(guān)行業(yè)工作的人，出于職業(yè)敏感，對收視率十分關(guān)心”。
自從收視率與廣告費用發(fā)生聯(lián)系以來，收視率高往往預(yù)示著廣告帶來的收益高，部分影視劇收視率造假便由此而生。“當(dāng)下的收視率造假問題，主要是面向廣告主，實際上很少有觀眾是先看收視率再看電視節(jié)目。與之相比，網(wǎng)絡(luò)熱度特別是社交網(wǎng)絡(luò)的熱度，才是主流受眾的主要標(biāo)準(zhǔn)。”中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副教授王青亦說。
與互聯(lián)網(wǎng)時代海量數(shù)據(jù)和多元精準(zhǔn)的采集方法相比，當(dāng)前的收視率調(diào)查手法相對落后。在一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的周曉表示，目前來看，電視劇今后可能會被淘汰，“與電視臺收視率造假相比，網(wǎng)絡(luò)平臺上需要支付會員費用或考察有效點擊的情況更嚴(yán)苛，造假成本高，這也令網(wǎng)劇今后的發(fā)展空間更大，出現(xiàn)爆款的概率更高”。
不同于一些觀眾的“不關(guān)心”，從事金融行業(yè)的厲鶴認(rèn)為，唯數(shù)據(jù)論必須抵制，收視率造假應(yīng)該嚴(yán)查。“假數(shù)據(jù)欺騙行徑，好片看不到、爛劇滿天飛，如果放任不管最后受害的還是觀眾自己。”
戲好看才是關(guān)鍵
據(jù)了解，一些公司自行購買虛假數(shù)據(jù)的行為，也在很大程度上影響著觀眾的信任，并打擊了從業(yè)者的信心。
北漂多年的編劇阿曾告訴記者，“幾年前IP大熱，其中不少只是盯著項目的數(shù)據(jù)好看卻不顧虛實，仿佛作品質(zhì)量和觀眾真實的觀劇感受并不重要，觀眾的審美趣味也被誤導(dǎo)”。據(jù)阿曾了解，有幾部影視作品因為出品方與播出方僵持不下，至今仍未能播出。
一位在制作方單位工作多年的員工告訴記者，“達(dá)不到預(yù)期的收視率或相關(guān)條件，作品往往就白做了。買收視率和點擊量，再炒話題、造熱度，假數(shù)據(jù)有時還真能換來‘真金白銀’”。他表示，真實收視率很高的佳作和有誠意的播出平臺依舊很多，但造假的產(chǎn)業(yè)鏈也很復(fù)雜，堅守行業(yè)底線確實很艱難。
知名編劇、中國電影文學(xué)會副會長汪海林對這一情況表示擔(dān)憂，“目前我國電視劇供大于求，供需失衡直接導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)混亂、精品稀缺。某些播出平臺形成了相對壟斷的局面，他們對內(nèi)容的選擇直接決定了觀眾能看到什么”。
據(jù)了解，我國每年有近萬集電視劇因各種原因無法播出，電視劇從立項制作再到銷售播出，各個環(huán)節(jié)可謂“九死一生”，不正當(dāng)?shù)奶摷贁?shù)據(jù)和供求雙方乃至多方的利益博弈，令競爭環(huán)境更加復(fù)雜。當(dāng)某些資本從促進(jìn)優(yōu)良制作的“強心劑”變成污染行業(yè)風(fēng)氣的“致命毒”，就會侵害文化藝術(shù)發(fā)展進(jìn)步和百姓精神食糧健康。
是否可以取消收視率參考機制?汪海林認(rèn)為，目前還并不可行。“就像毒牛奶和賽場黑哨的存在一樣，必須正確看待這種現(xiàn)象的存在而非貿(mào)然取締，借助機器統(tǒng)計的數(shù)據(jù)被某些人所污染，背后是某些人在某些利益驅(qū)動下鉆管理漏洞，當(dāng)務(wù)之急是彌補有關(guān)漏洞，依法依規(guī)加以規(guī)范。”在汪海林看來，觀眾真正關(guān)心的只有一件事——戲到底好不好看。
杜絕造假靠改革
收視率亂象如何解決?汪海林說，可參考美國“派拉蒙法案”，將我國和海外影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況作比照。“當(dāng)年美國嚴(yán)令禁止公司同時把控創(chuàng)作、院線和發(fā)行等環(huán)節(jié)，解放了藝術(shù)生產(chǎn)力。對于我國影視行業(yè)存在的某些結(jié)構(gòu)性問題，需要改革購銷機制、實現(xiàn)制播分離，有關(guān)管理制度設(shè)計非常重要。”
王青亦建議，要結(jié)合大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)手段，創(chuàng)新收視率調(diào)查的技術(shù)與算法，積極探索針對數(shù)字電視的全樣本收視率調(diào)查方法，增加點擊數(shù)據(jù)和跨屏收視率的權(quán)重，積極適應(yīng)融媒體時代的電視傳播。同時，可探索建立職能部門委托但獨立于職能部門的第三方電視評議與稽核機構(gòu)。
“其實，國家廣播電視總局等職能部門每年會發(fā)一些文件指導(dǎo)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但有些文件實際執(zhí)行得并不好。特別是要打破‘既是裁判員又是運動員’的情況，積極引入有關(guān)競爭機制，并及時制定頒布電視產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)，嚴(yán)格執(zhí)法，大幅提高違法成本。”王青亦說。
近期，中央印發(fā)了《防范和懲治統(tǒng)計造假、弄虛作假督察工作規(guī)定》。該《規(guī)定》對整治收視率工作無疑也具有指導(dǎo)意義。無論是對影視娛樂行業(yè)片酬的規(guī)范，對收視率造假、票房注水的嚴(yán)查，還是近期行業(yè)內(nèi)的自律聲明、觀眾主動對“爛片”“爛劇”的聯(lián)合抵制，都是國家法治進(jìn)步和文化發(fā)展的具體表現(xiàn)，體現(xiàn)出人們對影視佳作的殷切期待。隨著相關(guān)工作的推進(jìn)，促進(jìn)文化行業(yè)風(fēng)清氣正、影視作品優(yōu)質(zhì)繁榮，真實收視環(huán)境下佳作頻出必定可期。