2022年電視大屏觀眾粘性增強，IPTV和OTT市場覆蓋穩步增長
發布時間：2025-12-02 23:10:58 作者：玩站小弟 
我要評論
我要評論近日，CSM收視中國發布了2022年電視大屏收視洞察。2022年電視大屏觀眾存量可觀，全年共25個頻道觀眾“月活”規模超2.5億人，觀眾粘性增強，較2021年人均收視時長電視觀眾）增長5分鐘。與此同時
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2022年國民電視消費總時間為7737億小時，性增國民電視月活10.41億人，場覆長25個頻道月活超2.5億人。蓋穩電視觀眾粘性增強，電視大屏日均到達規模略有回落，屏前的觀眾每日花費4小時22分鐘收看電視，高于去年同期，大屏迷的“忠誠”有增無減。
隨著國家政策調整，頻道/頻率進入關停并轉潮。2022年，已有20余個頻道頻率陸續關停。2020年11月，國家廣電總局《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》提出，要加快推進頻率頻道和節目欄目的供給側結構性改革，對定位不準、影響力小、用戶數少的堅決關停并轉。2022年6月，國家廣電總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺標清頻道基本關停。2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上，不再標注“高清”字樣。
在直播域，中央級頻道份額同比上升15%，省級衛視下滑，上星頻道整體市場占有率過半；地面頻道競爭壓力雖大，但首次止跌回升，份額上升6.8%。在互動域，大屏非直播內容、互動內容不斷蠶食用戶時間，收視份額繼續上漲，擠占直播空間。
IPTV和OTT為電視傳播增添更多新機會，IPTV和OTT市場覆蓋穩步增長，為觀眾提供個性化、及時性、多選擇、互動性的大屏觀看體驗，為多媒體傳播及營銷增添更多新機會。
OTT互動平臺方面，觀眾規模與市場份額雙增長，市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視，4-24歲輕齡觀眾收視占比較去年增多。IPTV互動平臺方面，觀眾規模保持提升，較去年增長3%。觀眾構成趨向年輕，4-14歲少年兒童收視占比提升3%。
智能電視方面，開屏觀眾“月活”達25%，較去年小幅提升。智能電視開屏平均暴露次數保持平穩，14歲以下和45歲以上群體高于平均水平。
頭部衛視的頭部效應減弱，但五家衛視仍占據省級衛視半壁江山；腰部5家省級上星頻道份額同比下降；長尾衛視組份額提升，增幅為4.9%。省級上星綜合頻道7個頻道市場份額過1%，分別是湖南、浙江、江蘇、東方、北京、深圳、廣東。
電視劇、新聞、綜藝和生活服務節目四類節目總收視占比2/3。新聞2022年收視貢獻為16.0%，同比增加1.5個百分點；電視劇2022年收視貢獻為35.1%，同比減少0.8個百分點；綜藝2022年收視貢獻為8.6%，同比減少2.4個百分點；生活服務2022年收視貢獻為5.9%，同比減少0.3個百分點；體育2022年收視貢獻為4.6%，同比增加1.0個百分點。
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2022年國民電視消費總時間為7737億小時，性增國民電視月活10.41億人，場覆長25個頻道月活超2.5億人。蓋穩電視觀眾粘性增強，電視大屏日均到達規模略有回落，屏前的觀眾每日花費4小時22分鐘收看電視，高于去年同期，大屏迷的“忠誠”有增無減。
隨著國家政策調整，頻道/頻率進入關停并轉潮。2022年，已有20余個頻道頻率陸續關停。2020年11月，國家廣電總局《關于加快推進廣播電視媒體深度融合發展的意見》提出，要加快推進頻率頻道和節目欄目的供給側結構性改革，對定位不準、影響力小、用戶數少的堅決關停并轉。2022年6月，國家廣電總局發布《關于進一步加快推進高清超高清電視發展的意見》，到2025年底，全國地級及以上電視臺和有條件的縣級電視臺標清頻道基本關停。2023年1月1日起，各高清頻道播出屏幕上，不再標注“高清”字樣。
在直播域，中央級頻道份額同比上升15%，省級衛視下滑，上星頻道整體市場占有率過半；地面頻道競爭壓力雖大，但首次止跌回升，份額上升6.8%。在互動域，大屏非直播內容、互動內容不斷蠶食用戶時間，收視份額繼續上漲，擠占直播空間。
IPTV和OTT為電視傳播增添更多新機會，IPTV和OTT市場覆蓋穩步增長，為觀眾提供個性化、及時性、多選擇、互動性的大屏觀看體驗，為多媒體傳播及營銷增添更多新機會。
OTT互動平臺方面，觀眾規模與市場份額雙增長，市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視，4-24歲輕齡觀眾收視占比較去年增多。IPTV互動平臺方面，觀眾規模保持提升，較去年增長3%。觀眾構成趨向年輕，4-14歲少年兒童收視占比提升3%。
智能電視方面，開屏觀眾“月活”達25%，較去年小幅提升。智能電視開屏平均暴露次數保持平穩，14歲以下和45歲以上群體高于平均水平。
頭部衛視的頭部效應減弱，但五家衛視仍占據省級衛視半壁江山；腰部5家省級上星頻道份額同比下降；長尾衛視組份額提升，增幅為4.9%。省級上星綜合頻道7個頻道市場份額過1%，分別是湖南、浙江、江蘇、東方、北京、深圳、廣東。
電視劇、新聞、綜藝和生活服務節目四類節目總收視占比2/3。新聞2022年收視貢獻為16.0%，同比增加1.5個百分點；電視劇2022年收視貢獻為35.1%，同比減少0.8個百分點；綜藝2022年收視貢獻為8.6%，同比減少2.4個百分點；生活服務2022年收視貢獻為5.9%，同比減少0.3個百分點；體育2022年收視貢獻為4.6%，同比增加1.0個百分點。
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