國廣東方朱力:政策收緊是寒冬更是機遇
發(fā)布時間:2025-12-02 23:13:44 作者:玩站小弟
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在11月17日的GFIC 2015家庭互聯(lián)網(wǎng)大會上,國廣東方副總經(jīng)理朱力解讀了229號文的頒布及實施對OTT市場版圖的改寫,他對CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容、服務(wù)、終端、通路四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈布局進行了分
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在11月17日的國廣更機GFIC 2015家庭互聯(lián)網(wǎng)大會上,國廣東方副總經(jīng)理朱力解讀了229號文的東方頒布及實施對OTT市場版圖的改寫,他對CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在內(nèi)容、朱力政策廣州外圍(外圍經(jīng)紀(jì))外圍女(電話微信199-7144-9724)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達服務(wù)、收緊終端、寒冬通路四位一體的國廣更機全產(chǎn)業(yè)鏈布局進行了分享。
229號文改寫OTT市場版圖
朱力拋出兩個疑問句:智能化趨勢明顯,東方互聯(lián)網(wǎng)電視的朱力政策春天?政策收緊、監(jiān)管力度加強,收緊互聯(lián)網(wǎng)電視的寒冬寒冬?
支持互聯(lián)網(wǎng)電視春天將至的依據(jù)是智能電視滲透率變化、寬帶中國戰(zhàn)略的國廣更機推進,朱力說,東方目前用戶家庭帶寬動輒50—100M,朱力政策使得我們有了堅實基礎(chǔ)。收緊另外一個角度講,寒冬智能硬件也是很有規(guī)模的普及,出貨量在大幅的攀升,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2012—2015年智能電視機的出貨滲透率大概從19%上升到了86%。到2015年上半年,智能電視機的保有量超過了8580萬臺,智能機頂盒的數(shù)量也超過了5210萬臺,智能電視激活率已達82%,廣州外圍(外圍經(jīng)紀(jì))外圍女(電話微信199-7144-9724)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達這是非常龐大的數(shù)字。
朱力表示,目前的智能電視機和早期相比有非常大的不同。早期智能更多是噱頭,不管操控體驗、還是內(nèi)容豐富度都非常差,導(dǎo)致了早期的激活率相當(dāng)?shù)汀6F(xiàn)在不管是從內(nèi)容的豐富性還是操控的多樣性、服務(wù)多樣性來說應(yīng)該都有天壤之別,使得互聯(lián)網(wǎng)電視跟手機、PC在收視舒適性、內(nèi)容清晰度、遙控的傻瓜性相比都有一定優(yōu)勢,使得收看收費視頻成為可能。
然而,最近的229號文,讓很多企業(yè)感覺互聯(lián)網(wǎng)電視似乎寒冬來臨?談及OTT史上最嚴(yán)厲的229號文以及違規(guī)操作可能變成違法犯罪的變化,朱力也坦言政策收緊、監(jiān)管力度加強將對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展產(chǎn)生重要影響。但他同時強調(diào),這種政策的監(jiān)管加大了牌照方的話語權(quán),因為市場要更加規(guī)范,盜版、違規(guī)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視的成本大幅上升,使得一些違規(guī)的企業(yè)紛紛向牌照方靠攏,以求長治久安。
朱力指出,這種嚴(yán)峻的市場情況讓OTT的競爭格局發(fā)生了很大的改變,以往OTT市場更多是八仙過海各顯其能,各自為戰(zhàn)。隨著競爭的加劇,單靠一家企業(yè),以后很難立足了,大家都以牌照方為核心,形成了行業(yè)聯(lián)合體。競爭成為行業(yè)聯(lián)合體之間的競爭,誰能整合更多的資源、吸收更多的資源,誰能勝出,從而形成互聯(lián)網(wǎng)電視運營集中化特點。朱力說,以往政策監(jiān)管相對寬松,牌照方授權(quán)給一些OTT企業(yè),由這些企業(yè)負(fù)責(zé)平臺的控制和運營,導(dǎo)致大量用戶分散在諸多大小不一的運營平臺。而平臺規(guī)模和運營質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致用戶體驗很差,商業(yè)也沒有變現(xiàn)能力。現(xiàn)在政策收緊,行業(yè)聯(lián)合體也進入到運營層,加強了對用戶的控制和運營能力,目前已經(jīng)把對用戶的管控權(quán)抓到了行業(yè)聯(lián)合體身上,這樣就有集約化運營,規(guī)模提升就有可能性了。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局
朱力說,在OTT市場,競爭、機遇和風(fēng)險是并存的,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望通過這個機遇尋求很好的發(fā)展。他說,在戰(zhàn)略上,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視依托牌照優(yōu)勢,整合所有的資源,形成涵概內(nèi)容、服務(wù)、終端、通路四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶剛需,發(fā)展通路是積累用戶關(guān)鍵
朱力表示,互聯(lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容為王的階段,據(jù)他介紹,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容視頻量累計突破1000萬小時,大屏覆蓋近3000萬用戶,除了自有內(nèi)容及CRI支持,還和優(yōu)酷、搜狐、PPTV、優(yōu)朋普樂合作,并推出游戲和電商等業(yè)務(wù),另外內(nèi)容合作陣營還有50家國內(nèi)CP及25家國外CP。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶剛需,發(fā)展通路是積累用戶關(guān)鍵”,朱力說,用戶規(guī)模是決定OTT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視成功的最關(guān)鍵因素,他從水平市場、垂直市場、行業(yè)市場幾個層面介紹了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的通路發(fā)展。
據(jù)朱力透露,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在水平市場和松下、三星、PPTV、先鋒、海爾、創(chuàng)維、TCL等智能機頂盒廠商進行了牌照和內(nèi)容的合作,同時引入蘇寧作為國廣東方的第三大股東,可以通過蘇寧全國1600多家門店,幾千家鄉(xiāng)鎮(zhèn)易購點,以及電商平臺反向為硬件合作伙伴提供最有效的家電銷售通路,他相信未來水平市場會有爆發(fā)性增長。他說垂直運營商市場是收入模式非常成熟的一個市場,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視與優(yōu)土集團合資成立的環(huán)球合一,目前已經(jīng)與14家省級廣電運營商、15家省級電信運營商達成了合作,形成了規(guī)模用戶,收入也在穩(wěn)定增長。而行業(yè)市場,朱力認(rèn)為是OTT比較重要的一個突破口,數(shù)據(jù)顯示,全國星級酒店160多萬間,不含星級的過億,還擁有2500多家高校,僅北京84家高校就有12萬間宿舍。行業(yè)的增長是巨大的,但有一個顯著的特點是需求個性化,需要個性化的開發(fā),甚至是個性化的運營才能有效的支持。據(jù)他透露,目前行業(yè)合作也已展開。
2、服務(wù)和終端
服務(wù)方面,朱力主要介紹了游戲茶餐廳和電視電商。他說CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是最早提出游戲戰(zhàn)略的牌照方,早在去年已經(jīng)和國際知名的游戲引擎公司UNITY成立聯(lián)盟共同推進大屏游戲的發(fā)展,還成立了公司致力于大屏游戲的落地。朱力說今年做的游戲茶餐廳,核心業(yè)務(wù)是三種:TV游戲分發(fā)、游戲視頻點播、游戲電競轉(zhuǎn)播。
據(jù)朱力介紹,除了基礎(chǔ)分發(fā)之外,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還儲備了超過10萬個小時的精品游戲內(nèi)容,并通過游戲視頻內(nèi)容嘗試讓用戶了解游戲技巧。并牽手戰(zhàn)旗,斗魚等游戲平臺,累積轉(zhuǎn)播了數(shù)百場游戲電競的賽事,基本上一天1—2場。據(jù)他透露,游戲茶餐廳的激活用戶量超過了300萬。
電商是CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視重點布局的另外一個增值業(yè)務(wù)方向,朱力說今年CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視推出了全球購,以視頻點播作為主要呈現(xiàn)方式,讓用戶更直觀和清晰的了解產(chǎn)品和服務(wù)的細(xì)節(jié),運營一年多的數(shù)據(jù)顯示,目前視頻方式的成交率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于圖文方式的成交率。
朱力說,在完成了視頻點播、輪播,海外、應(yīng)用布局之后,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望有一個完整的出口呈現(xiàn)完整的服務(wù)形態(tài),通過深入定制一款終端設(shè)備,完整呈現(xiàn)全生態(tài)鏈的體系,同時能給用戶一致化的應(yīng)用服務(wù)體驗。今年5月份推出了智能終端硬件品牌CAN系列。據(jù)他透露,今年雙十一對49寸電視機做促銷,僅雙11一天的訂單就達到了2.7萬臺。
3、海外
朱力說,提高中國文化軟實力,加強國際傳播能力建設(shè),強化對新興媒體的優(yōu)勢,提高中國國際話語權(quán)已經(jīng)上升到了中國國家戰(zhàn)略的層面。中國國際廣播電臺核心是負(fù)責(zé)對外傳播的媒體,海外市場是一定要做好的。
朱力表示,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望通過兩只手托起海外的戰(zhàn)略:一只手希望構(gòu)建一個最具影響力的中國文化的海外傳播新媒體平臺,為全球的華人,對中國文化感興趣的海外用戶、公司機構(gòu),通過大屏端,手機端和PC端傳播中國文化;另一只手希望打造國際傳播服務(wù)平臺,充分利用海外優(yōu)勢資源,與當(dāng)?shù)氐倪\營商拓展海外市場,讓用戶體驗到CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量的服務(wù)。
除了戰(zhàn)略之外,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在業(yè)務(wù)上也在積極的做各種嘗試,也希望尋求模式上的突破。依托海外的一些運營商以及合作伙伴的資源,構(gòu)建一個能夠覆蓋全球用戶的視頻內(nèi)容的傳輸和分發(fā)網(wǎng)絡(luò),通過軟件SDK的方式和國外的運營商,智能電視機、機頂盒廠商對接,實現(xiàn)用戶快速覆蓋。
朱力說,未來市場無限可能,希望牽手業(yè)界探索突圍、合作共贏。
朱力拋出兩個疑問句:智能化趨勢明顯,東方互聯(lián)網(wǎng)電視的朱力政策春天?政策收緊、監(jiān)管力度加強,收緊互聯(lián)網(wǎng)電視的寒冬寒冬?
支持互聯(lián)網(wǎng)電視春天將至的依據(jù)是智能電視滲透率變化、寬帶中國戰(zhàn)略的國廣更機推進,朱力說,東方目前用戶家庭帶寬動輒50—100M,朱力政策使得我們有了堅實基礎(chǔ)。收緊另外一個角度講,寒冬智能硬件也是很有規(guī)模的普及,出貨量在大幅的攀升,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2012—2015年智能電視機的出貨滲透率大概從19%上升到了86%。到2015年上半年,智能電視機的保有量超過了8580萬臺,智能機頂盒的數(shù)量也超過了5210萬臺,智能電視激活率已達82%,廣州外圍(外圍經(jīng)紀(jì))外圍女(電話微信199-7144-9724)真實上門外圍上門外圍女快速安排30分鐘到達這是非常龐大的數(shù)字。
朱力表示,目前的智能電視機和早期相比有非常大的不同。早期智能更多是噱頭,不管操控體驗、還是內(nèi)容豐富度都非常差,導(dǎo)致了早期的激活率相當(dāng)?shù)汀6F(xiàn)在不管是從內(nèi)容的豐富性還是操控的多樣性、服務(wù)多樣性來說應(yīng)該都有天壤之別,使得互聯(lián)網(wǎng)電視跟手機、PC在收視舒適性、內(nèi)容清晰度、遙控的傻瓜性相比都有一定優(yōu)勢,使得收看收費視頻成為可能。
然而,最近的229號文,讓很多企業(yè)感覺互聯(lián)網(wǎng)電視似乎寒冬來臨?談及OTT史上最嚴(yán)厲的229號文以及違規(guī)操作可能變成違法犯罪的變化,朱力也坦言政策收緊、監(jiān)管力度加強將對互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展產(chǎn)生重要影響。但他同時強調(diào),這種政策的監(jiān)管加大了牌照方的話語權(quán),因為市場要更加規(guī)范,盜版、違規(guī)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)電視的成本大幅上升,使得一些違規(guī)的企業(yè)紛紛向牌照方靠攏,以求長治久安。
朱力指出,這種嚴(yán)峻的市場情況讓OTT的競爭格局發(fā)生了很大的改變,以往OTT市場更多是八仙過海各顯其能,各自為戰(zhàn)。隨著競爭的加劇,單靠一家企業(yè),以后很難立足了,大家都以牌照方為核心,形成了行業(yè)聯(lián)合體。競爭成為行業(yè)聯(lián)合體之間的競爭,誰能整合更多的資源、吸收更多的資源,誰能勝出,從而形成互聯(lián)網(wǎng)電視運營集中化特點。朱力說,以往政策監(jiān)管相對寬松,牌照方授權(quán)給一些OTT企業(yè),由這些企業(yè)負(fù)責(zé)平臺的控制和運營,導(dǎo)致大量用戶分散在諸多大小不一的運營平臺。而平臺規(guī)模和運營質(zhì)量參差不齊,導(dǎo)致用戶體驗很差,商業(yè)也沒有變現(xiàn)能力。現(xiàn)在政策收緊,行業(yè)聯(lián)合體也進入到運營層,加強了對用戶的控制和運營能力,目前已經(jīng)把對用戶的管控權(quán)抓到了行業(yè)聯(lián)合體身上,這樣就有集約化運營,規(guī)模提升就有可能性了。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視全產(chǎn)業(yè)鏈布局
朱力說,在OTT市場,競爭、機遇和風(fēng)險是并存的,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望通過這個機遇尋求很好的發(fā)展。他說,在戰(zhàn)略上,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視依托牌照優(yōu)勢,整合所有的資源,形成涵概內(nèi)容、服務(wù)、終端、通路四位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。
1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶剛需,發(fā)展通路是積累用戶關(guān)鍵
朱力表示,互聯(lián)網(wǎng)電視是內(nèi)容為王的階段,據(jù)他介紹,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容視頻量累計突破1000萬小時,大屏覆蓋近3000萬用戶,除了自有內(nèi)容及CRI支持,還和優(yōu)酷、搜狐、PPTV、優(yōu)朋普樂合作,并推出游戲和電商等業(yè)務(wù),另外內(nèi)容合作陣營還有50家國內(nèi)CP及25家國外CP。
“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是吸引用戶剛需,發(fā)展通路是積累用戶關(guān)鍵”,朱力說,用戶規(guī)模是決定OTT企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)電視成功的最關(guān)鍵因素,他從水平市場、垂直市場、行業(yè)市場幾個層面介紹了CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視的通路發(fā)展。
據(jù)朱力透露,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在水平市場和松下、三星、PPTV、先鋒、海爾、創(chuàng)維、TCL等智能機頂盒廠商進行了牌照和內(nèi)容的合作,同時引入蘇寧作為國廣東方的第三大股東,可以通過蘇寧全國1600多家門店,幾千家鄉(xiāng)鎮(zhèn)易購點,以及電商平臺反向為硬件合作伙伴提供最有效的家電銷售通路,他相信未來水平市場會有爆發(fā)性增長。他說垂直運營商市場是收入模式非常成熟的一個市場,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視與優(yōu)土集團合資成立的環(huán)球合一,目前已經(jīng)與14家省級廣電運營商、15家省級電信運營商達成了合作,形成了規(guī)模用戶,收入也在穩(wěn)定增長。而行業(yè)市場,朱力認(rèn)為是OTT比較重要的一個突破口,數(shù)據(jù)顯示,全國星級酒店160多萬間,不含星級的過億,還擁有2500多家高校,僅北京84家高校就有12萬間宿舍。行業(yè)的增長是巨大的,但有一個顯著的特點是需求個性化,需要個性化的開發(fā),甚至是個性化的運營才能有效的支持。據(jù)他透露,目前行業(yè)合作也已展開。
2、服務(wù)和終端
服務(wù)方面,朱力主要介紹了游戲茶餐廳和電視電商。他說CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視是最早提出游戲戰(zhàn)略的牌照方,早在去年已經(jīng)和國際知名的游戲引擎公司UNITY成立聯(lián)盟共同推進大屏游戲的發(fā)展,還成立了公司致力于大屏游戲的落地。朱力說今年做的游戲茶餐廳,核心業(yè)務(wù)是三種:TV游戲分發(fā)、游戲視頻點播、游戲電競轉(zhuǎn)播。
據(jù)朱力介紹,除了基礎(chǔ)分發(fā)之外,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視還儲備了超過10萬個小時的精品游戲內(nèi)容,并通過游戲視頻內(nèi)容嘗試讓用戶了解游戲技巧。并牽手戰(zhàn)旗,斗魚等游戲平臺,累積轉(zhuǎn)播了數(shù)百場游戲電競的賽事,基本上一天1—2場。據(jù)他透露,游戲茶餐廳的激活用戶量超過了300萬。
朱力說,在完成了視頻點播、輪播,海外、應(yīng)用布局之后,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望有一個完整的出口呈現(xiàn)完整的服務(wù)形態(tài),通過深入定制一款終端設(shè)備,完整呈現(xiàn)全生態(tài)鏈的體系,同時能給用戶一致化的應(yīng)用服務(wù)體驗。今年5月份推出了智能終端硬件品牌CAN系列。據(jù)他透露,今年雙十一對49寸電視機做促銷,僅雙11一天的訂單就達到了2.7萬臺。
3、海外
朱力說,提高中國文化軟實力,加強國際傳播能力建設(shè),強化對新興媒體的優(yōu)勢,提高中國國際話語權(quán)已經(jīng)上升到了中國國家戰(zhàn)略的層面。中國國際廣播電臺核心是負(fù)責(zé)對外傳播的媒體,海外市場是一定要做好的。
朱力表示,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視希望通過兩只手托起海外的戰(zhàn)略:一只手希望構(gòu)建一個最具影響力的中國文化的海外傳播新媒體平臺,為全球的華人,對中國文化感興趣的海外用戶、公司機構(gòu),通過大屏端,手機端和PC端傳播中國文化;另一只手希望打造國際傳播服務(wù)平臺,充分利用海外優(yōu)勢資源,與當(dāng)?shù)氐倪\營商拓展海外市場,讓用戶體驗到CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量的服務(wù)。
除了戰(zhàn)略之外,CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視在業(yè)務(wù)上也在積極的做各種嘗試,也希望尋求模式上的突破。依托海外的一些運營商以及合作伙伴的資源,構(gòu)建一個能夠覆蓋全球用戶的視頻內(nèi)容的傳輸和分發(fā)網(wǎng)絡(luò),通過軟件SDK的方式和國外的運營商,智能電視機、機頂盒廠商對接,實現(xiàn)用戶快速覆蓋。
朱力說,未來市場無限可能,希望牽手業(yè)界探索突圍、合作共贏。
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